The Life of Jacobson 985

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60 Minutos

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Debo reconocer que personalmente, a mi me sigue gustando el tacto del papel a la hora de leer un libro o de hojear una revista. Sin embargo reconozco que la comodidad del ebook (y por supuesto el precio), y la posibilidad de poder encontrar un buen magazine online siempre a mi disposicion, como por ejemplo 60 Minutos, han hecho que mi consumo de papel se haya reducido drasticamente, lo cual es una excelente noticia para el medio ambiente ?no?
La verdad es que mis habitos de lectura han cambiado en los ultimos cinco anos. Aunque las investigaciones muestran que la gente sigue leyendo libros, tambien muestran que nos estamos moviendo hacia un consumo de formato digital. Y eso es lo que me esta pasando. Aunque lentamente, pero sin embargo, todos nos estamos moviendo en esa direccion.
?Y tu? ?Todavia guardas algunas de las ultimas revistas impresas?
Hoy vamos a investigar un poco algunas estadisticas, algunos hechos que no querras pasar por alto, y por ultimo, lo que podemos esperar para el futuro de las revistas. O al menos trataremos de hacer un poco de futurologia al respecto. Pero primero, ?la gente sigue leyendo revistas a dia de hoy? Si, la gente sigue leyendo revistas en 2020. Pero la investigacion muestra un descenso en la lectura por primera vez desde 2012. Las ventas de publicaciones impresas, incluyendo revistas, tambien han caido en picado de 46.000 millones de dolares americanos a unos 28.000 millones. Aunque existe un dato curioso que apunta a que sera la Generacion Z, la responsable de acabar por completo con las ediciones en papel, en favor del formato digital.
Papel vs. digital
La investigacion
A primera vista, las cosas no se ven bien y la tendencia es clara. Una busqueda rapida revela que los terminos de busqueda esenciales han ido bajando constantemente desde enero de 2004 hasta noviembre de 2019. Terminos como; revistas de noticias, revistas de moda, las mejores revistas, la palabra "revistas" sola... ?incluso las revistas gratuitas por correo han bajado!

Tambien hubo un interes efimero en las revistas (digitales) de estilo tableta de 2010 a 2012. Entre ellas se encuentran el iPad, el Kindle y otras tabletas. Pero ese interes se disolvio rapidamente.

Puede que recuerdes, o no, cuando la revista Playboy decidio eliminar las fotos de desnudos. Esto fue y sigue siendo un testimonio de como la informacion digital ha superado a la mayoria de los formatos de lectura impresos. Todo, incluyendo las fotos de desnudos, esta hoy en dia a un solo clic de distancia.

Ahora, puede que no todos estemos de acuerdo con esta transicion o sus efectos secundarios. Pero honestamente, nuestras opiniones no importan mucho en el gran esquema de las cosas ?Cuando fue la ultima vez que se detuvo en un kiosko para comprar el periodico?
?Todo esto significa que la gente ya no lee revistas?
Si y no. Dejeme explicarle. La mayoria de nosotros intuitivamente nos damos cuenta de que cada vez menos gente lee las versiones impresas de las revistas. Por ejemplo, ?que haces con esas revistas inesperadas que aparecen en tu buzon cada semana? ?Las lees? Supongo que, en el mejor de los casos, echaras un vistazo a unas cuantas paginas sin leer mucho, y luego las depositas directamente en la papelera de reciclaje. Solo una suposicion.

Sin embargo, la investigacion mostro que ha habido un ligero, quizas insignificante, aumento en el numero de lectores de revistas desde 2012. Eso cambio en 2018. El numero bajo en alrededor de 600 mil, lo que supone la primera caida desde 2012.

Esta misma investigacion tambien muestra que la industria de las revistas ha caido en picado en los ingresos generales (ingresos). Bajo de 46 mil millones de dolares americanos en 2007 a alrededor de 28 mil millones en 2017. Y no puedo imaginar que esta estadistica mejore para el 2018 o 2019, pero mantendre este post actualizado.
?Y las digitales?



Dejame preguntarte algo ?a cuantas revistas (impresas o digitales) estas suscrito? ?Y cuantos de tus amigos o familiares conoces que esten suscritos a una? Por supuesto ya he comentado al principio que existen magazines digitales que tienen una amplia aceptacion entre el publico, pero en este caso te hablo del concepto de revista tradicional, pero llevado a internet. Es una diferencia sutil, pero realmente a la hora de analizar el alcance, la diferencia se torna abismal, por el simple hecho de como se concibieron ambas ideas.

Me encontre con un trabajo de investigacion diferente donde el objetivo era entender como se sienten los Millenials acerca de las revistas impresas en un mundo que es ahora mayoritariamente digital. Sorprendentemente, la mayoria de los participantes (73%) afirmaron haber leido una revista en el ultimo mes.

Sin embargo, lo que me llamo la atencion fue una seccion en la que los participantes predijeron que no serian ellos los que desconectaran las viejas revistas impresas de moda, sino sus sucesores, los de la Generacion Z.

"A pesar de los fuertes sentimientos de los miembros del grupo informaron sobre las revistas impresas, muchos participantes no estaban seguros de que la prensa escrita tenga una posicion segura. Los participantes predijeron que no seran la generacion que elimine las revistas impresas en favor de los formatos digitales, pero su sucesor, la Generacion Z, podria dar el empujon final hacia los medios totalmente digitales". Fueron las conclusiones del estudio.
Las razones
Entonces ?que paso? ?Son la mayoria de los casos en que las revistas han desaparecido, por no haberse mantenido al dia con la tecnologia? No estoy tan seguro. La informacion es tan amplia y facilmente accesible hoy en dia, que sigue siendo dificil para las revistas y editoriales mantenerse a flote o ser diferentes de alguna manera.

De nuevo, miren el entusiasmo por las revistas iPad o Kindle. Hubo algo de entusiasmo inicial, pero rapidamente se redujo... y quiero decir rapidamente. ?En solo dos anos!
Impulsar los modelos de suscripcion
No estoy convencido de que el modelo de suscripcion - para las revistas - tenga futuro. Especialmente en las manos de la Generacion Z. Por ejemplo, no estoy seguro de cuantos suscriptores o el desglose demografico de esos suscriptores que el New York Times o el Wall Street Journal tiene; aunque claro, en este caso, hablamos de periodicos. Pero tengo que imaginar que las generaciones mas jovenes, incluyendo Y, Z, y definitivamente la Generacion Alfa, estaran menos inclinadas a suscribirse a tales plataformas solo para obtener las "ultimas noticias". Y con mas y mas celebridades y negocios adoptando los medios sociales y compartiendo contenido exclusivo, de forma gratuita, las revistas de moda y otros tipos de revistas similares pueden pronto enfrentarse a la misma desaparicion. En realidad es solo cuestion de tiempo.
Magazines web
Tal vez las revistas, tal y como las conocimos quienes ya tenemos una edad, pasen pronto a formar parte de la historia. Incluso el intento de replica digital de estas es muy probable que, si no desaparece, si que deje de tener la popularidad que tuvieron sus hermanas en papel.
Sin embargo la informacion en formato magazine permanecera en las webs, mucho mas diversificadas y por supuesto, gratuitas. Y es probable que tan solo aquellas con temas altamente especializados logren alcanzar un nivel de profesionalizacion que justifique la suscripcion a sus contenidos.

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